Gastronomy and Wine Portal

И хотя у нас данный бренд не самый популярный, в целом, беленькая, как сегмент, однозначно в лидерах. Дальнейшие же строчки в ТОПах мира и Украины расходятся. Впрочем, у каждой страны свой лидер и если смотреть на объемы продаж, то вовсе не Smirnoff впереди планеты всей, а корейский напиток соджу торговой марки Jinro (65.3млн кейсов). При этом, он относится к категории региональных брендов и пользуется таким колоссальным спросом фактически исключительно среди азиатских потребителей. Международная же картина: это упомянутый Smirnoff, Bacardi, Tanduay. Верхние строчки также занимают Captain Morgan, Johnnie Walker, Jack Daniels, Absolut, Baileys, Jägermeister. Если говорить об Украине, то у нас, повторю, иные приоритетные марки, однако категории, к которым они относятся, безусловно, демонстрируют рост. В таблице 1 приведены данные Государственного института статистики Украины по объемам продаж в денежном эквиваленте и в литрах 100% спирта определенных секторов алкогольного рынка, которые подтверждают общий тренд, но с национальными нюансами. По некоторым позициям по итогам октября цифры уже выше, чем за весь 2012 год, а по другим – опережение наступило во время предновогодних дней. Возглавляет ТОП Госстата виски – он с огромным преимуществом опережает остальные категории и требует отдельного анализа. Мы же рассмотрим такие категории, как «ликеры/наливки», «джин» и «ром», но не столько в украинском разрезе, сколько через призму мировых тенденций. Что же касается импортной водки на отечественном рынке, то ее поставки ниже, чем виски и данный спиртной напиток мы также пока выносим за рамки статьи.

Джин
Можжевеловый напиток сводит с ума западную публику уже давно, однако к ее изумлению категория дает наибольшие показатели на… Филиппинах. Именно там выпивают наибольшее количество джина в мире – в среднем 50млн кейсов в год, при этом более всего филиппинцы предпочитают местные марки. Поэтому ТОП джинов по версии Клуба миллионеров возглавляет Ginebra San Miguel от одноименной компании. Далее по нисходящей следуют Gordon`s и Bombay от Diageo и Bacardi соответственно. Причем последний показал колоссальный рост за 2012 год – 31%. Любопытно, что остальные марки не имеют какой либо показательной тенденции, у одних спад, у других подъем, что вызвано не влиянием настроений на категорию в мире, а действительно рекламными кампаниями владельцев и дистрибьюторов брендов. Так №2 в ТОПе и №1 в мире – Gordon`s упал на 9%. А существенно отстающий от него Bambay (2.6 против 3.9млн кейсов) вырос на значительные 31% и обогнал Seagram`s на 0.1млн (2.5млн кейсов), продажи которого сократились на 10%.

Исходя из приведенного в таблице рейтинга, можно констатировать, что наиболее важными производителями джина в мире считаются следующие компании: филиппинская San Miguel на чью долю приходится 43% продаж в мире. Diageo, чьи марки Tanqueray, Gordons, Gilbeys, Booths и Boords обеспечивают алкогольному гиганту второе место, даже несмотря на то, что далеко не все попали в ТОП. Beefeater, Seagram’s, Cork Dry и Boodles, принадлежащие Pernod Ricard, в сумме продаж дают своему владельцу третье место. Четвертое за Fortune Brands с его Jim Beam и Larios. Пятое за Bacardi и Bombay Sapphire. И замыкает ТОП Macdowells с брендом Blue Riband.
В целом продажи джина в Европе несколько сократились, в частности, из-за экономического спада в Испании, считающемся крупнейшим рынком сбыта напитка. Но, как утверждают эксперты, все могло бы быть и хуже, однако компании-производители компенсировали европейский спад усилением позиций на других рынках. Например, Diageo сообщает о двузначном росте в Юго-Восточной Азии, России, Восточной Европе, Турции и Африке. Украины в этом перечне нет, в силу того, что категория занимает незначительный сегмент в структуре импорта и предпочтений, однако тенденция на увеличение потребления все же имеется. Приоритет украинцы отдают Beefeater Gin, который на протяжении нескольких лет опережал у нас все остальные «миллионные» марки, но в 2012 году он отдал пальму первенства бренду Finsbury.
Таблица 3. Данные по объему продаж джина по маркам в бутылках объемом 0,7 литра
Бренд 2008 2009 2010 2011 2012
Beefeater Gin 141 000 96 000 127 000 131 000 141 000
Finsbury 38 000 25 000 64 000 51 000 154 000
Gordon’s Gin 77 000 51 000 70 000 72 000 90 000
Seagram’s 25 000 25 000 25 000 36 000 36 000
Bombay
Sapphire 12 000 12 000 12 000 12 000 25 000
Как видно из данных таблицы 3, только Seagram`s остался на прежнем уровне продаж – 36тыс. бутылок, остальные же с 2011 по 2012 год показали довольно существенный рост.
Тем не менее, стоит отметить, что джин не самый популярный среди украинцев напиток, даже несмотря на рост коктейльной культуры. Поэтому в исследуемой группе он занимает последнее место. Согласно данным Госстата с января по октябрь 2013 года в Украину завезли всего 276525,1 литров (100% спирта) джина, тогда как «ликеров-наливок» 576773,1 л.

Ликеры и биттеры

Любовь к сладкому неизменна у нашего народа (особенно у женской его части), поэтому, собственно, ликеры, если верить Госстату, по-прежнему на гребне волны – $17901 тыс. против $3867,2 за категорию «джины» – именно на такие суммы было ввезено напитков в Украину с января по октябрь прошлого года.
Что любопытно, в Украине, как и в мире, популярным и любимым ликером остается кремовый Baileys. Бренд сохраняет позиции, несмотря ни на какие волнения в экономике стран Западной Европы, хотя по миру он и дал 4% спада. Как ни удивительно, но спад или нулевой показатель продемонстрировали практически все глобальные бренды ликеров, и только региональные Lubeiska и Choya показали прирост на 10 и 13% соответственно.

Интересна также и ситуация с брендами в Украине: если «миллионеры» из категории джинов практически все есть и на наших прилавках, то лидеры по ликерам у нас либо отсутствуют, либо сильно проседают в показателях. А ведущими брендами являются те, что в ТОП международный даже и не попадают. К примеру, на втором месте после Baileys находится Sheridan’s, которого в списках клуба не наблюдается. Любят соотечественники также De Kuyper, Amarula Cream, Kahlua, Vana Tallinn и Cointreau. Кроме того, в «любимчики» попали также По остальным брендам, которых, кстати, прибавилось в 2013 году, говорить о каких-либо значительных объемах продаж не приходится. Как и в случае с биттерами. Хотя отечественные импортеры, по всей видимости, видят в этом сегменте потенциал, пополняя свои портфели (из новинок прошлого года, Alter Gerzog, Gancia).
В мире же, популярными биттерами остаются Jägermeister, демонстрирующий устойчивый рост (3%) и Fernett Branca, взлетевший за год на 19%. А вот Campari и Aperol не меняют свои позиции. У первого даже произошел небольшой спад продаж в Германии и в родной Италии, но потери были компенсированы продажами в США, Нигерии, России и Аргентине

Ром
По мнению отечественных игроков рынка импортного алкоголя, категория ромов стоит на втором месте по популярности среди украинцев. Если же верить данным Госстата, то ромы по объемам на третьем месте после «ликеры/наливки». Как бы там ни было, эксперты сходятся во мнении, подтверждаемом цифрами, что категория ромов из года в год набирает обороты. К примеру, за два года потребление его в Украине увеличилось с 495 тыс. в 2010-м до 984 тыс. бутылок объемом 0,7 литров в 2012-м, а за период с января по октябрь 2013 года показатели сегмента составили $8316,0 тыс. При этом рынок «держат» три бренда: на долю Captain Morgan, Bacardi и Havana Club приходится порядка 60% рынка. Ситуация с лидерами на мировом рынке аналогична: возглавляет ТОП Bacardi за ним (если отбросить региональные марки) следует Captain Morgan, далее идет «провисающий» у нас Brugal и замыкает четверку глобальных брендов рома Havana Club.
Стоит отметить, что фактически вся категория показала себя положительно: из 12 позиций минус в объемах был только у трех брендов, а именно у Brugal (-1%) и региональных Old Cask (-37%) и Old Port Rum (-33%).

  И хотя у нас данный бренд не самый популярный, в целом, беленькая, как сегмент, однозначно в лидерах. Дальнейшие же строчки в ТОПах мира и Украины расходятся. Впрочем, у каждой страны свой лидер и если смотреть на объемы продаж, то вовсе не Smirnoff впереди планеты всей, а корейский напиток соджу торговой марки Jinro (65.3млн кейсов). […]

 Далее следуют валютные приключения и по некоторым категориям усиление налогового бремени. Все это относится к одному из самых неоднозначных напиточных сегментов – САН. Падение рынка слабоалкоголки в 2014 году составило 12,38%, в стоимостном выражении рынок равнялся 9,2 млн дал.

В большой семье – не отвлекайся
Сегмент слабоалкогольных напитков любопытен в принципе. Это – самая разномастная из всех возможных категорий. Под нее подпадают и квасы, и сбитни, и готовые коктейли, и вина; тут и водка с ароматизаторами, и натуральные сброженные напитки. Настоящий паноптикум. Однако попытаемся разобраться, согласно классификации.
Сегмент САН довольно силен, консолидирован и устойчив в своем развитии (по крайней мере, в нем появляются новые отечественные бренды и типы напитков). Он демонстрировал стабильный рост с 2003 по 2008 год, когда достиг наивысшего своего пика (таблица), потом последовал логичный скачок вниз (всемирный кризис), после сегмент выровнялся и продолжил движение кривой к верхнему правому абстрактному углу вплоть до 2014-го, когда потеря украинских территорий повлекла за собой и сокращение объемов производства.
Плюс ко всему политика государств, направленная на повышение акцизов на спирт, не способствовала улучшению ситуации. Данная категория имеет аудиторию с довольно четко выраженной возрастной шкалой – 16-30 лет. Причем, преимущественно, это женская аудитория. А этим, отчасти, можно объяснить и вкусы подобных напитков. Являясь более «коктейльной» категорией, слабоалкоголка сегодня массово представлена такими популярными вкусами, как «Маргарита» и «Мохито». Кроме того, по данным PRO Consulting, потребители голосуют гривной за напитки со словами «водка», «бренди» и «джин». Кстати, у «Росинки» вкусовая гамма весьма в тренде: кроме «Водка Клюква», «Водка Лимон», там есть также «Фейхоа» и даже «Шоколад» – т.е. более ликерные варианты.
Характерной особенностью сегмента можно назвать и его емкость в плане игроков. Два производителя фактически делят между собой весь сегмент САН. Это ГК «Новые Продукты» и «Оболонь». На третьем месте Eastern Beverage Trаding. А вот патриарх украинского рынка завод «Росинка», несмотря на широкую вкусовую гамму своих САНов, к сожалению, на сегодня занимает место в конце в силу регионального характера и слабой дистрибуционной сети. Хотя среди экспертов муссируется мнение, что в ближайшее время этот производитель возьмет реванш.
По итогам 2014-го, лидером рынка является ТМ REVO от ГК «Новые Продукты», держащая 30,6% рынка. 28,1% – за брендами компании «Оболонь». На третьем месте ТМ Shake (18,7%) от ГК «Новые Продукты», далее его же King’s Bridge (10,8%). И замыкает пятерку – LONGmixER (5,1%) от Eastern Beverage Trаding. С недавних пор его производство перенесли из Крыма на материк и теперь льют в Винницкой области на заводе Nemiroff.

Лидеры и аутсайдеры
«Новые Продукты» поддерживают свою репутацию лидера сегмента и даже кризис в экономике не заморозил их проекты – в 2014-м появились сидры Apps и сбитни «Золотой шмель». Не отстает и компания «Оболонь». Помимо традиционной линейки, еще в 2013-м здесь появилась серия слабоалкогольных напитков RIO (три классических вкуса: «Пина Колада», «Маргарита» и «Мохито»), а в мае этого года вышел сидр Ciber.
А вот один из прежних лидеров в сегменте сидров – Ranetti утратил былые позиции. Производственные мощности корпорации «ОЛИМП» располагались в Бахчисарае. И пока не было официальных сообщений, что компания нашла для сидров площадку на материковой части страны.

САНы с медом
Еще совсем недавно медовые сбитни только поставлялись в Украину. Это была ТМ «Збитень» от белорусского производителя «Двинский Бровар». Из отечественных производителей в категории робко выступал «Роял Фрут Гарден» со своим «Золотоношским сбитнем», а также в 2014-м сбитни появились в ассортименте уже ГК «Новые Продукты». Их «Золотой шмель» оказался новацией, призванной внести коррективы в сегмент САНов. Первое время марка проявляла рекламную активность, начав расстановку бордов, но рекламная кампания быстро сошла на «нет», а потому сегодня большинство украинцев по-прежнему не знают о существовании этого исконно славянского напитка.

Покупаем – продаем
В структуре слабоалкогольных напитков доля импорта играет существенную роль. Если сравнить показатели еще не кризисного 2013-го, то к нам завезли на 160,92 млн гривен, а вывезли на 22,48 млн.
Украинские компании в основном работали на рынок России, сейчас этот вектор стал разворачиваться. Сегодня можно говорить о том, что экспортная система координат САН непостоянна и часть операторов пребывает в поиске новых рынков. Помимо РФ, Украина экспортирует более-менее существенные объемы в Беларусь (26,7% в 2013 г.) и Молдову (12,2%). Стоит заметить, что некоторые производители изначально ориентированы на экспорт, в частности, ГК «Новые Продукты», у которой свыше 80% продукции уходит за рубеж. Производитель сидров «Роял Фрут Гарден» также основную долю вывозил в Россию. В 2013-м это было 60%, а остававшиеся 40% доли экспорта шли на Польшу. И третий лидер по экспорту САНов – Carlsberg с его сидром Somersby и «Квас Тарас» (дело в том, что в данном напитке содержится более 1 % алкоголя, следовательно, он также подпадает под категорию слабоалкогольных напитков).
Что касается импорта, то его осуществляют, опять-таки, из России (в частности, United Bottling Group, ее брендам Jaguar, Red Devil, Gin Manchester, Cazanova по итогу 2013 года принадлежало 4,5% общего рынка САНов и 61,7% в разрезе импорта). К нам также завозят бельгийские и французские сидры, итальянские и немецкие фруктовые и слабоалкогольные игристые вина.

Немного цифр по 2015 году
Государственный комитет статистики Украины свидетельствует, что за шесть месяцев текущего года мы экспортировали 6446160,9 литров сброженных напитков (сидры, перри, медовые) на сумму в $5494,8, а импортировали 89698,7 л, на сумму $303,1. Что интересно, за этот период на Запад отправилось больше, чем на соседние страны бывшего СССР. В целом, за этот период СНГ принял 221560,4 литров ($172,9), а Европа – 6192075,1 л ($5250,2). При этом наибольшие продажи пришлись на Польшу (6169430,4 л). Несмотря на то, что эта страна – крупнейший производитель яблок, в Польше эти напитки практически не производились. Так как акцизы на сидры до недавнего времени были очень высоки – 40 евро за один гектолитр – только после снижения до 22,9 евро наметился сдвиг, их и производят, и импортируют. Так что для нашей страны на Западе есть неплохие шансы.
Помимо Польши, в неплохих объемах поставляются напитки также в Израиль (29750 л), Румынию (9936,0 л), страны Азии (32322,4 л), Китай (2567,8 л) и Германию (3260,4 л).
Импортная картина выглядит следующим образом: Италия – 46051,5 л, Франция – 36190,1 л. Остальные по мелочам.
Единственная оговорка: Укрстат при подсчете относит в группу сброженные напитки также «смеси из сброженных напитков и смеси сброженных напитков с безалкогольными напитками», так что в этом миксе точные данные по категории выудить проблематично.
 

 Далее следуют валютные приключения и по некоторым категориям усиление налогового бремени. Все это относится к одному из самых неоднозначных напиточных сегментов – САН. Падение рынка слабоалкоголки в 2014 году составило 12,38%, в стоимостном выражении рынок равнялся 9,2 млн дал. В большой семье – не отвлекайся Сегмент слабоалкогольных напитков любопытен в принципе. Это – самая разномастная […]

Тенденция наметилась давно: еще в 2013 г. количество импортируемого вина в Польшу превысило 100 млн литров. За последние три года число импортеров увеличилось на целых 400%, а оборот некоторых из них возрос на 20-30%.

При этом эксперты делают прогноз – бум игристых в Польше. Ведь потребление шампанского, по сравнению с предыдущим годом, в нынешнем возросло на 20%, а прогноз на 2014-2019 гг. – увеличение на 70%. Так что рекомендуем производителям игристых вин и шампанского, имеющим тенденцию роста объемов производства и ищущим в связи с этим дополнительные рынки сбыта, обратить внимание на польский рынок и подготовить здесь плацдарм для продвижения.

Популярность вина в Польше с каждым годом возрастает, и страна становится одним из самых привлекательных рынков в Европе. Количество импортируемого вина, как уже говорилось, в 2013 г. превысило 100 млн литров, а показатель роста достиг 10%. В первой половине 2014 г. импорт продолжал расти: 5% в объеме и 9% в стоимости, подтверждая рост тенденции потребления вин все более высокого качества.

Несомненно, польский рынок развивается и демонстрирует высокую динамику: первый шаг вперед был сделан в 2007 г., когда объем продаж увеличился на 55%, а стоимость на 28%.

Даже международный экономический кризис в 2009 г. не повлиял на количество импортируемого вина, но зато поспособствовал снижению цен на импортные напитки по сравнению с 2008 г. И именно в этот период стала особо очевидной привязанность поляков к вину: несмотря на снижение уровня жизни, они уже не захотели отказываться от своего любимого напитка. И буквально в 2010 г. на рынке снова были зарегистрированы те же показатели роста употребляемого вина (среди иных алкогольных напитков): +8,3%, а в цене: +15,3%.

Многообещающие прогнозы роста потребления вина в Польше демонстрируют высокие ожидания потребителей. При увеличении на 350% объемов потребления на человека (расчет на 2010-2015 гг.), эксперты отмечают рост спроса на продукцию высокого качества (спрос на бутилированное вино возрос с 40% до 80%). Эти цифры стимулируют зарубежные компании начать работать на польском рынке. И тренд подтверждается растущим количеством импортируемого вина из Португалии, Италии, Франции, США, Чили и Грузии, по сравнению со странами, которые предлагают более дешевую продукцию.

Какие же конкретно вина предпочитает покупатель алкоголя в Польше?

Согласно данным исследования 2010 г., самой большой популярностью на тот период пользовались красные и розовые вина, занимавшие 50% доли рынка. Сегодня наиболее популярные в Польше вина: Шардонне среди белых (около 50% в своем сегменте), Каберне Совиньон (40%) и Мерло (33%) среди красных вин.
Вино потребляют в Польше сезонно. Спрос растет с приближением праздников (Рождество, Пасха, карнавал…), или же по случаю мероприятий (юбилеи, свадьбы, Дни рождения, причастия или вечеринки).

В отношении дистрибуции и реализации в целом, то наряду с крупными игроками рынка, такими как гипермаркеты и супермаркеты (в которых в последнее время отмечается спад продаж продукции низкой ценовой категории за счет интереса к винам более высокой ценовой и качественной категории), существуют магазины, продающие вина средней ценовой категории. Не следует забывать и о продажах он-лайн, которые специализируются на предложениях престижных марок и предлагают цены на 40% ниже, сравнительно с традиционными магазинами.

Польша демонстрирует наивысший показатель потребления вина среди стран средне-восточной Европы. Этот позитивный тренд свидетельствует об уникальной площадке для новых бизнес-инициатив. Не случайно, несколько лет назад, достоверные источники опубликовали статью с недвусмысленным заголовком: «Локомотив Европы, управляемый вином». Надеемся, ваш товарный состав не простаивает на запасном пути?..

Фото: httpss://www.radiopolsha.pl

Тенденция наметилась давно: еще в 2013 г. количество импортируемого вина в Польшу превысило 100 млн литров. За последние три года число импортеров увеличилось на целых 400%, а оборот некоторых из них возрос на 20-30%. При этом эксперты делают прогноз – бум игристых в Польше. Ведь потребление шампанского, по сравнению с предыдущим годом, в нынешнем возросло […]

Рынок коньяка Украины не выбивается из общей картины: 2014 год, как и для остальных отраслей экономики, стал для него тяжелым.

Однако, помимо проблем с курсом и снижением покупательской способности населения, ему пришлось столкнуться с рядом особых проблем. Первая – аннексия Крыма. На полуострове базировался ряд предприятий коньячной продукции, которым, чтобы не потерять наш рынок, пришлось переносить производство на материковую Украину. Кто хотел – справился, тем более, что сразу после аннексии и начавшейся там процедуры национализации, «материковые» компании предложили «мигрантам» свои мощности.

К примеру, Украинская алкогольная компания «Олимп» перенесла розлив коньяков с Крымского винно-коньячного завода «Бахчисарай» на завод ДМК «Таврия» в Херсонской области. Однако снижения объемов производства крымчанам избежать не удалось, что логично и технически объяснимо.

Следующий удар отрасль получила уже не от соседнего государства, а от родного: 14 августа принимается законопроект №2403 «О внесении изменений в Налоговый кодекс Украины и некоторые законы Украины относительно усиления контроля за оборотом подакцизных товаров и уточнения отдельных налоговых норм» от 26 февраля 2013 года. Летом 2014-го в документ внесли ряд поправок, которые касались продления действующего размера ставки акцизного сбора до конца 2014-го и повешения с января 2015 до 59,96 грн за 1 л 100% спирта и до 63,50 в 2016-м. Но даже это готовы были принять производители, а вот отмену обязательного содержания отечественного сырья в украинских коньяках многие логично расценили, как циничную попытку уничтожить отрасль.

Парадокс ситуации в том, что предыдущие нормы наоборот предполагали постепенное увеличение этой доли с 0% в 2014-м до 5% в 2015-м и 30% в 2017-м году.

Накануне рассмотрения законопроекта часть предприятий била тревогу – писались письма, обращались в инстанции, пытаясь объяснить, как это отразится на отрасли: «примитивное ботлерство приравняли к многолетним технологиям производства настоящего коньяка… настоящий коньяк Украины просто исчезнет с рынка», – не уставали повторять в холдинге Global Spirits. «Если его (закон – прим.ред.) немедленно не отменить, спасти отрасль будет невозможно. На ее восстановление в будущем потребуется не менее 20 лет и огромные финансовые затраты », – увещевали в Первом Национальном Винодельческом Холдинге (ПНВХ). Исполнительный директор ПНВХ Анна Горкун выразила общие для производителей коньяка мысли: «Мы вложили в виноградарство и производство собственного сырья не только миллионные средства, но и более чем 125 лет кропотливой работы лучших специалистов. И сейчас это оказывается никому не нужно – потому что любой разливочный цех, где дешевое сырье неизвестного происхождения разливают по бутылкам, пытаются поставить на один уровень с лучшими производителями Украины. Этот документ может иметь только одно объяснение – коррупционность».

Следующий удар по отрасли – повышение минимальных розничных цен на 39-51% в зависимости от количества звездочек на бутылке. В результате самый дешевый коньяк объемом в 0,5 л обходится в 59 грн. Это повышение довольно серьезно сказалось на продажах, как утверждают аналитики. Потребители от трехзвездочных коньяков (а это был самый ходовой сегмент) перешли на водку.

Итак, повышение цены и понижение спроса, сужение внутреннего рынка сбыта из-за проведения антитеррористической операции на юго-востоке и период переноса с полуострова на материк производства, и отрасль дает спад: данные Госстата – минус 11,6% и объем – 2,6 млн дал. В нашем случае подробно будем анализировать период январь-октябрь, так как именно по этому сроку имеются более полные данные. Итак, если посмотреть таблицу 1, то видно, что за наш отчетный период сокращение составило 12,3% и это без учета Крыма, доля которого за первые четыре месяца, пока он не попал под триколор, составляла 39% рынка. Сейчас в Украине на коньяке специализируются Одесская, Херсонская и Закарпатская области, дающие 95% общего производства. При этом, по данным AR-group, за 9 месяцев 2014г. производство коньяка снизилось в Одесской на 22%, в Закарпатской на 1,1%, а Херсонская область, напротив, дала плюс в 87%. И основная заслуга в этом принадлежит ВАТ АПФ «Таврия», которая на фоне общего падения за 10 месяцев прошлого года дала 107% (!) роста. Отчасти это обусловлено наличием у производителя собственных виноградников – 1400 га (большими засаженными площадями в Украине не владеет никто) и полным циклом производства, в противовес ботлерам, разливающим покупное сырье. Но главное же – это качество и хорошо выстроенная дистрибуция. Кроме того, за прошлый год компания пополнила ассортиментный ряд бренди «Каховский» и коньяком «Крымский резерв».

Положительные результаты дали еще несколько предприятий: «Цюрупинское» (Херсонская обл.) +36%, «Аквавинтекс» (Одесская обл.) +11% и Ужгородский КЗ +1%. Остальные компании числятся в статданных пострадавшими. В ТОП-3 этого антирейтинга попали: «Первомайский» (-88%), «Бахчисарайский ВЗ» (-82%) и госпредприятие «Симферопольський ВЗ» (-71%).

Хорошие показатели «Таврии» существенно увеличили ее долю на рынке – с 10% в 2013 году до 23,5% в 2014-м. Таким образом, производитель занял замыкающее место в тройке лидеров, подвинув с него ООО Симферопольский ВЗ (Rainford), занимавший в 2013-м 19,2%. Стоит добавить, что отрыв Симферопольского от удерживающего второе место ПТК «Шабо» был существенен, доли были распределены таким образом: 10% против 32,3%. В 2014 году отрыв уже не был столь существенен, но ротации все же произошли. Помимо появления «Таврии», сменился лидер: на первое место по объемам вышел ПТК «Шабо» – 28,7%, ОКЗ опустился на второе с 26,6% и, собственно, «Таврия» с 23,5% оказалась на третьем месте.

В таблице отсутствует еще один производитель, чей бренд вышел недавно. В конце ноября на новом «Николаевском коньячном заводе» начат розлив коньяка ТМ «Коблево». В «Баядера Групп» уже объявили, что к концу 2015-го они займут 10% рынка. Высказывания амбициозны, но не безосновательны: у холдинга прекрасная дистрибуционная сеть и уже этим она обеспечивает себе несколько процентов рынка.

Как ни удивительно, но, несмотря на общее падение рынка, его экспортная часть продемонстрировала рост. С января по сентябрь за рубеж было поставлено 245 тыс. дал коньяка – рост в натуральном объеме составил 7,2%, а в денежном – 59,2% по сравнению с аналогичным периодом 2013-го. Таким образом компании суммарно получили 136 млн грн (в 2013 году объем рынка экспорта равнялся 85,5 млн грн). Как это ни прискорбно, но основным партнером в этом направлении остается Россия – на нее приходится 95% всего экспорта.

Прискорбно даже не потому, что мы сотрудничаем со страной-агрессором, а потому, что не делаем выводы из истории, – скажем, об эмбарго, наложенного ранее на Грузию и Молдову. Вспомним, после первой волны молдавские предприятия переориентировались на другие рынки и потом, в перерыве между первым и вторым эмбарго, не рисковали сотрудничать с ненадежным рынком, а если и работали, то диверсифицировали свои риски. Грузины также сообщали, что не делают ставку на россиян, хотя активно и завозили туда свою продукцию, как только попали под амнистию Роспотребнадзора. Наши же предприятия, хоть и наблюдали, как соседи обожглись на молоке, – ни на воду, ни в ус не дули. В результате в августе Россия ввела запрет на украинское пиво и водку некоторых производителей. Несложно предсказать, что будет дальше.

Задача №1 сегодня – это диверсификация экспортных направлений в направлении США (они уже признали Украину виноградарской и винодельческой страной), Азии и Африки. Европейский рынок, конечно же, необходим, вот только, как справедливо отметил в одном из интервью Владимир Курченко – генеральный директор корпорации «Укрвинпром», сложно говорить об успешном расширении присутствия украинской продукции на рынках ЕС в условиях перепроизводства винодельческой продукции в Европе.

Фото: httpss://www.ua.all.biz

Рынок коньяка Украины не выбивается из общей картины: 2014 год, как и для остальных отраслей экономики, стал для него тяжелым. Однако, помимо проблем с курсом и снижением покупательской способности населения, ему пришлось столкнуться с рядом особых проблем. Первая – аннексия Крыма. На полуострове базировался ряд предприятий коньячной продукции, которым, чтобы не потерять наш рынок, пришлось […]

Проанализировав тенденции винного рынка этого месяца, Liv-ex создал статистику, озвучив самые востребованные бренды этого года.  Несмотря на то, что Lafite Rothschild  остается самым продаваемым вином в мире, Haut-Brion’s 2012 сохраняло первенство в период с января по июль 2016 года.

Высокие показатели спроса по всему миру продемонстрировали следующие бренды: 2006 и 2000 Mouton Rothschild, 2009 и 2010 Pontet Canet, 2010, 2013, 2009 и 2012 Lafite и 2009 Pape Clement.
Ниже приведен индивидуальный анализ потребительского спроса на винных рынках разных стран.

Великобритания
Список любимых вин англичан оказался одним из самых обширных – 7 топ-брендов, включая один не относящийся к Bordeaux. Кажется, всю первую половину года жители Великобритании охотились за 2006 Mouton и 2012 Haut-Brion. Среди предпочитаемых покупателями вин также были ’10 Pontet Canet и “perfect” 09.
Настоящий фурор произвело  Krug 2002, появившееся на полках магазинов в феврале этого года. Уже зарекомендовавшие себя бренды 2009-го –  Pape Clement, Lafite и Pavie тоже пользовались спросом у жителей туманного Альбиона.

Франция
На протяжении всего года французы и их клиенты не могли оторваться от Lafite. Чаще всего покупатели приходили за первоклассным Pauillac 2013, а также за урожаем 2010, 2012 и 2014 годов.
Три сорта элитного бренда Mouton, включая вино 2013 года, занимали первые места в списках покупок французов.
Хотя Pape Clement 2009 и Haut-Brion 2012 пользовались успехом, первенство среди покупателей бренда Pontet Canet получило вино 2011 года.

Гонконг
Несмотря на то, что продажи Carruades de Lafite составили 50% объема винного рынка Гонконга в стоимостном выражении, жители мегаполиса остались консервативны в своих вкусах.
Статистика показала, что 6 из 10 предпочитаемых ими брендов относятся к урожаю 2010 года и ранее, а именно: Latour 2004, Mouton 2003 и Lafite 2005. Все вина списка относятся к первым крю или к их вторым винам.

Другие места
Анализ винного рынка остальных точек земного шара дал не менее интересные результаты. Несмотря на пессимистические прогнозы экспертов, спрос на Lafite в Китае все еще высок. Здешние покупатели поддержали тенденцию французов и урожай 2013 года стал лидером продаж.

Почетное звание «Вкус месяца» бельгийцы единогласно отдали вину  Haut-Brion 2006. Швейцары же признали своими фаворитами бренды Cristal 2007 и Sassicaia 2010.

Статистика продаж в США показала, что самым востребованным вином этого года было Altesino’s Brunello Montalcino 2010.

Фото: wine-buyers.com

Проанализировав тенденции винного рынка этого месяца, Liv-ex создал статистику, озвучив самые востребованные бренды этого года.  Несмотря на то, что Lafite Rothschild  остается самым продаваемым вином в мире, Haut-Brion’s 2012 сохраняло первенство в период с января по июль 2016 года. Высокие показатели спроса по всему миру продемонстрировали следующие бренды: 2006 и 2000 Mouton Rothschild, 2009 и […]

Ольга Пиневич

Государство должно отстаивать свой внутренний продукт и развивать виноградарскую отрасль, и тогда будут закладываться новые посадки виноградников и предоставляться рабочие места, а коньяк Украины наконец-то станет действительно украинским, – это посыл практически всех крупных операторов коньячного рынка Украины, и такая точка зрения существует достаточно давно.
В конце концов, недавно Кабинет министров Украины все-таки принял решение поддержать отечественную коньячную отрасль, утвердив изменения в законодательстве, ограничивающие норму использования импортных коньячных спиртов в коньяках Украины. Согласно изменениям, для производства ординарных коньяков Украины, с 1 января 2017 года доля использования импортных выдержанных коньячных спиртов должна составлять не более 80%, с 1 января 2018 года – 70%, с 1 января 2019 – 60%, с 1 января 2019 – 50%. Такие изменения обещают стать мощным стимулом для развития коньячной индустрии – так было заявлено, и отечественные производители вздохнули с облегчением, но…
Вскоре Министерство аграрной политики и продовольствия Украины неожиданно заявило, что пересмотрит правомерность принятых изменений, согласно которым содержание импортных спиртов в украинских коньяках будет существенно сокращено. Было запланировано создать рабочую группу для усовершенствования «Основных правил производства коньяков Украины» и пересмотра принятых ранее изменений. Этой рабочей группе, по словам представителей Министерства аграрной политики, также поручено внести предложения по концептуальному законодательному урегулированию производства коньяков Украины.
Журналисты D+ попросили прокомментировать ситуацию, сложившуюся на рынке коньячной продукции, ведущих операторов рынка. Свое видение высказали также представители регуляторных органов.

Досье D+: В 2008 году на замену «Основных правил производства коньяков», утвержденных МХП СССР 01.03.1978, Минагрополитики, в соответствии с требованием ст. 5 раздела III Закона Украины «О винограде и виноградном вине», утвердило «Основные правила производства и хранения коньяков Украины». Среди других требований к технологическим процессам в пункте 2.3.3 этих Правил отмечалось, что «марочные коньяки Украины изготавливают из отечественных коньячных спиртов» (т.е. 100%). При этом в пункте 2.3.2. было определено, что при производстве ординарных коньяков Украины «допустимо использование импортных выдержанных коньячных спиртов и коньяков». Эта ситуация дала возможность ряду предприятий довести долю использования импортных спиртов при производстве ординарных коньяков Украины до 100%, начав выпускать их, не имея полного цикла производства.

Начальник отдела развития садоводства, виноградарства и виноделия Департамента земледелия Министерства аграрной политики Украины Виктор Костенко:
«За последние семь лет при производстве в среднем 4,5 млн дал коньяков Украины (1,8 млн дал а.а.) доля импортируемого сырья составляла 1.2 млн дал а.а. (67%). Такая ситуация стала одним из главных негативных факторов, приводящих к упадку отечественной виноградно-винодельческой отрасли в целом. За 8 лет площади виноградников в Украине уменьшились на 20% (не учитывая АР Крым. И это при том, что для юга Украины виноградарство является стратегической отраслью, которая обеспечивает не только рабочими местами густонаселенные регионы, но и в условиях глобального потепления остается единственной из немногих культур, пригодных для промышленного выращивания. При этом для выкурки импортной доли коньячных спиртов, которые используются при производстве напитков по коньячной технологии, отечественным заводам первичного виноделия нужно было бы выработать виноматериалы из 171 тыс. тонн винограда – 24 тыс. га виноградников – 50% от имеющихся отечественных. Сегодня ситуация активно обсуждается представителями заинтересованных предприятий. Окончательное решение будет принято по результатам работы «Рабочей группы». Ее основная задача – разработать нормативный распорядительный документ на замену «Основных правил производства коньяков Украины», а также утвердить его в соответствии с законодательством».

Руководитель коньячного направления Департамента маркетинга и рекламы ООО «Украинская дистрибуционная компания» Жанна Никитина:
«Правительство приняло долгожданную поправку в законодательство, которая ограничивает норму использования импортных коньячных спиртов в коньяках Украины. Эта законодательная инициатива положительно скажется на развитии коньячной отрасли и виноградарства, а также поднимет имидж и качество коньяков Украины. Изготавливать коньяк Украины из дешевых молдавских, грузинских спиртов – это нонсенс. Это полностью противоречит здравому смыслу – то, что производится из импортного сырья, не может называться «Коньяком Украины». Без этой инициативы можно ставить жирную точку на развитии собственной коньячной отрасли и виноградарства. Предприятия-производители полного цикла (а Одесский коньячный завод – единственный в Украине, имеющий цех коньячного спиртокурения мирового уровня) много лет пытались достучаться до чиновников и доказать очевидные вещи. В частности, что поддержка ботлеров полностью убивает коньячное производство и негативно сказывается на экономике всей страны. Вместо развития своих предприятий Украина инвестировала огромные средства в виноградарство стран-импортеров сырья. В Украине есть только три-четыре производителя, которые могут производить коньячные спирты. Наш цех имеет максимальную производительность. Мы готовы по объемам к увеличению содержания собственного коньячного спирта в нашей продукции. На данный момент спрос на собственные коньячные спирты практически отсутствует, т.к. нет законодательных обоснований на их использование. Реальное содержание собственных коньячных спиртов для нашей компании – 100%, мы и сейчас используем для производства коньяков собственные коньячные спирты. В некоторых видах ординарных коньяков уровень собственных коньячных спиртов достигает 75%, марочных – 100%».

Генеральный директор Украинской корпорации по виноградарству и винодельческой промышленности «Укрвинпром» Владимир Кучеренко:
«Принятие таких изменений рано или поздно было неизбежным. Кроме этого, внедрение указанных изменений призвано улучшить в перспективе ситуацию в винодельческой отрасли. Ведь это будет побуждать производителей к созданию собственной сырьевой базы, что, в свою очередь, продуцирует новые рабочие места и дополнительные поступления в бюджет. Изменения в нормативные документы станут толчком для поддержки действительно национального продукта из отечественного сырья. По нашим подсчетам, соотношение коньячного спирта собственного производства и коньячного спирта, выкуренного в Украине из виноматериалов, произведенных из отечественного сырья, к выпуску коньяка Украины и бренди показывает, что предприятия отрасли готовы к введению нормы обязательного использования собственных спиртов в размере 15-20%. При этом готовность сырьевой базы и производственных мощностей отдельных предприятий достигает нормы 30-35% собственных спиртов. Однако, с учетом возможностей большинства предприятий отрасли, считаем необходимым ввести переходной период с установлением доли использования импортных выдержанных коньячных спиртов с 1 января 2017 года в размере не более 85%, с 1 января 2018 года – 80%. На данном этапе необходимо провести анализ действующих нормативных документов и учесть реальные мощности и потенциал производителей коньяка Украины».

Член наблюдательного совета Дома марочных коньяков «Таврия» Валерий Шамотий:
«Хотел бы подчеркнуть, что под названием «Коньяк Украины» должна выпускаться продукция, произведенная из отечественного сырья: из коньячных спиртов, произведенных в Украине из украинского винограда и выдержанных в дубовой таре не менее 3-х лет. Отрасль готова к производству собственных коньячных спиртов, и такие нормы не критичны и не страшны. Безусловно, есть и будут ограничения в объемах отечественных спиртов, связанных с длительностью и дороговизной процесса производства спиртов и, соответственно, объемы производства высококачественных коньяков будут ограничены. И это нормально, т.к. хорошего, высококачественного продукта много не бывает и дешево он стоить не может, в отличие от продукта, разлитого из завозного дешевого, невыдержанного низкокачественного сырья. А альтернативная продукция «ботлеров», которой сегодня завалены полки магазинов, должна иметь название «Бренди», что соответствует технологии производства используемого сырья в данном продукте с более низким ценовым позиционированием. Таким образом, мы перестанем обманывать наших потребителей, предлагая заурядное бренди под вывеской «Коньяк Украины». И дадим право выбора как потребителю, так и производителю: что производить и что потреблять. Нормы содержания спиртов украинского происхождения в ординарных коньяках необходимо привести в соответствие, и это будет толчок для развития собственного производства спиртов и развития виноградарства. На данном этапе существует угроза утраты коньячной отрасли из-за недобросовестного использования названия «Коньяк Украины», а также из-за отсутствия механизмов контроля и защиты – ранее в 2007 году разработанных и законом утвержденных, а в 2014 г. цинично, в тайне от отрасли, отмененных. Предлагаемая на первом этапе норма содержания в купаже 20% украинских коньячных спиртов для ординарных коньяков – это адекватная цифра. Эту норму необходимо отстаивать и защищать, в том числе и путем регулирования ввоза импортного сырья. Заявления о невозможности перехода на украинское сырье ряда владельцев и руководителей предприятий, специализирующихся на «ботлерстве», носят спекулятивный характер. Они не желают инвестировать в посадку виноградников, строительство производств по переработке винограда в спирты, в хранилища для выдержки спиртов. Вот такая наша печальная реальность, которая противоречит и здравому смыслу, и национальным интересам, и самому элементарному: чувству собственного достоинства и уважения к своим согражданам как потребителям и, в конечном счете, –  уважения к себе».

Досье D+: Все коньяки свыше 6 лет выдержки (категории X.O.), так называемые марочные и коллекционные, согласно законодательству, производятся исключительно из 100% отечественного сырья, имеют международное признание и сохраняют наше культурное, и национальное наследие. Чего на сегодняшний день не скажешь о так называемых ординарных коньяках: с выдержкой 3-5 лет (категории V.S., V.S.O.P.)

P.S. Как видим, серьезные операторы рынка четко настроены на сокращение импортного сырья в собственной коньячной продукции (мнение руководителя авторитетного производства «Одессавинпром» – Роберта Гулиева узнайте на https://drinks.ua/ru/news/robert-hulyev-konyak-ukraynyi-dolzhen-khotya-byi-na-chetvert-sostoyat-yz-mestnyikh-konyachnyikh-spyrtov). Так что будем надеяться на скорые позитивные изменения в регулировании рынка, а также на реальную и однозначную поддержку отечественного производителя со стороны государства. Уже хотя бы потому, что, как ни крути, но алкогольная отрасль – одна из ведущих с точки зрения наполнения бюджета страны. 

Фото: novayakahovka.glo.ua, aquatek-filips.livejournal.com

Ольга Пиневич Государство должно отстаивать свой внутренний продукт и развивать виноградарскую отрасль, и тогда будут закладываться новые посадки виноградников и предоставляться рабочие места, а коньяк Украины наконец-то станет действительно украинским, – это посыл практически всех крупных операторов коньячного рынка Украины, и такая точка зрения существует достаточно давно. В конце концов, недавно Кабинет министров Украины все-таки […]

Принцип действия этого защитного механизма исследовала наш обозреватель Ольга Пиневич.

Если отбросить века славянских монархий и неосознанного, а порой неоправданного управления сбытом алкоголя, то можно сказать, что в системе государственных институтов и их устройства термин «алкогольная политика» зародился в начале 60-х годов ХХ столетия. Получая все большее распространение и значение, алкогольная политика государства начала рассматриваться как потенциальный инструмент для достижения тех или иных целей. Меры алкогольной политики хорошо зарекомендовали себя в мире, однако оказались особенно эффективными в североевропейском регионе.
Что ж это за меры такие? В первую очередь, они направлены на уменьшение доступности алкоголя, и особенно крепких напитков. Эту нелегкую задачу, как правило, решают следующим образом: повышением минимальной цены, ограничением пунктов продажи, сокращением времени, в течение которого можно купить спиртное, повышением возраста, начиная с которого разрешается приобретение спиртных напитков.
В Украине эти шаги за здоровье общества приходится сочетать с борьбой против продажи нелегального или недоброкачественного алкоголя. Важной составляющей в системе алкогольной политики считается установление так называемых минимальных розничных цен (МРЦ) на алкогольную продукцию. В Украине этот инструмент существует достаточно давно. И следует признать, что существует довольно бурно: что только не происходило за это время в истории МРЦ – их то понижали, то повышали, то отменяли, то снова реинкарнировали и снова – повышали и понижали…
Минимальные, но нереальные
Принимая во внимание собранные D+ комментарии участников рынка, следует отметить, что в течение 10-летнего периода существования минимальные цены на алкоголь зарекомендовали себя не только как способ борьбы с нелегальными алкогольными напитками, но и как надежный помощник наполнения местных и государственного бюджета Украины. МРЦ на бутылку спиртного рассчитывается с учетом всех затрат на производство, сбыт и уплату налогов в полном объеме с произведенной продукции и создает барьер для входа в розницу нелегального продукта.
Легальные производители алкогольных напитков неоднократно обращались в профильные министерства и к премьер-министру (бывшим и нынешнему) с ходатайством о необходимости приведения уровня минимальных цен на алкогольные напитки к экономически обоснованному уровню. Однако, с начала 2016 года и до сих пор ситуация ни на йоту не сдвинулась.
Месяц назад из собственного компетентного (но неофициального) источника в редакцию D+ попал документ, это очередное открытое письмо к руководству страны, где основные игроки рынка обосновывают, почему установленная правительством минимальная розничная цена на бутылку водки 0,5 литра в размере 34,90 грн не соответствует реалиям. Повышение ставок акцизного налога в 2014-2015 годах на 115%, стоимости спирта на 50%, а также в связи с существенным удорожанием комплектующих и оборудования – минимальная цена бутылки водки 0,5 литра должна составлять 69,9 грн. Таким образом, отмена повышения МРЦ в июне 2016г. в судебном порядке (Drinks+ №5, 2016) увеличивает количество контрафакта в магазинах. Согласно данным Международного валютного фонда, в Украине доля поддельной алкогольной продукции превышает 50%.
Со времени предыдущего повышения стоимости алкоголя в Украине участники рынка отмечают и увеличение поступлений в государственный бюджет на сумму порядка 2 миллиардов гривен.
По расчетам крупных алкогольных компаний Украины, промедление с повышением МРЦ могло привести к недополучению госбюджетом в 2017 году 5 миллиардов гривен. Кроме того, алкогольная отрасль была бы вынуждена сокращать объемы производства, количество рабочих мест в ликероводочной, винодельческой, коньячной промышленности и смежных отраслях из-за невозможности конкурировать с нелегальной и некачественной продукцией.
Таким образом, основные игроки отрасли считают, что действовавшие до недавнего времени МРЦ не соответствовали реалиям рынка, что приводило к появлению на полках магазинов продукции сомнительного происхождения и злоупотреблениям с уплатой налогов. Действовавший уровень МРЦ также не отражал рост ставок акцизного налога, цен на энергоносители, спирт, заработной платы, инфляционных процессов и других составляющих алкогольной продукции.
Принимая во внимание совокупность этих фактов, авторы письма выражали мнение, согласно которому МРЦ на алкогольные напитки должны находиться на таком уровне: коньяк (бренди) три звезды 104,90 грн, коньяк (бренди) четыре звезды 109,90 грн, коньяк (бренди) пять звезд 114,90 грн. Другие спиртовые дистилляты и спиртные напитки 104,90 грн. Ординарные бренди и виноградные водки (за бутылку 0,5 литра, 40%) 94,90 грн. Вино сухое 36,00 грн, вино крепленое 46,00 грн, вино игристое 69,90 грн.
Впрочем, справедливости ради, приходится признать, что среди крупных участников рынка имелся оператор, выступивший против повышения МРЦ в украинской алкогольной отрасли. Директор Ужгородского коньячного завода В. Гисем подписал письмо, в котором говорится, что повышение МРЦ приведет к увеличению нелегального производства и сбыта этой продукции, что откроет доступ на рынок дешевым фальсифицированным суррогатам. Такой шаг будет способствовать дальнейшему падению объемов продаж высококачественных коньяков и вин, и, как следствие, уничтожению виноградно-винодельческой отрасли. «Постановление о минимальных оптово-розничных ценах на алкогольные напитки является неэффективным и недейственным, поскольку, как показывает практика, механизм ее действия не обеспечивает реализации главной цели – борьбы с незаконным производством и оборотом алкогольной продукции. Как и в отрасли, так и в борьбе с контрафактной продукцией должен быть государственный подход и обеспечение управления структурами», – отмечает В. Гисем.
Чем вызваны такие выводы и благодаря чему УКЗ удается создавать коньяк в условиях резкого повышения себестоимости производства и сдерживать при этом повышение цен на продукцию – нам у г-на Гисема узнать не удалось. Возможно, потому, что ответить на эти вопросы непросто…
А что же с МРЦ происходит в ближнем зарубежье?
МРЦ, как действенный инструмент для регулирования ситуации на рынке, применяются в Беларуси, Казахстане, Молдове, России. При этом на протяжении 2016 года во всех вышеперечисленных странах МРЦ поднимались по решению правительств. Так, в Казахстане МРЦ водки и крепких ликероводочных изделий (с объемной долей этилового спирта свыше 30%) и прочих крепких алкогольных напитков в 2015 году составляла 1300 тенге за литр, в 2016 году она увеличилась до 1600 тенге за литр.
В «Росалкогольрегулировании» прошло очередное совещание по вопросу повышения минимальной цены на коньяк. Производители настаивают, что стоимость спиртного напитка должна увеличиться с 322 до 400 рублей за пол-литра. Ритейлеры же утверждают, что такое повышение может обрушить продажи коньяка. В России также рассматривают введение минимальной цены на тихое вино, особенно это стало актуальным в свете введения российским правительством такой цены на игристые вина. МРЦ на водку в России были повышены ранее.
В августе этого года Министерство торговли Беларуси повысило предельные минимальные цены на алкогольные напитки крепостью выше 28% и этиловый спирт. Минимальная отпускная цена на алкоголь крепостью 40% возросла на 4,4 рубля, розничная цена – на 5,58 рубля. Цены на алкогольную продукцию крепостью выше 28% в республике регулируются с 2014 года. Была повышена и отпускная цена на импортные алкогольные напитки, реализуемые на территории Беларуси, повышение составит как минимум 8,80 рубля (без НДС). Немного выросли цены и на этиловый спирт.
МРЦ на крепкий алкоголь действуют в Германии и Великобритании. В некоторых станах ЕС существует жесткая монополия государства, которая и регулирует рынок алкоголя.
Зато в Шотландии в ближайшие недели будет принято судьбоносное для всех производителей алкогольной продукции ЕС судебное решение по минимальной цене за единицу крепкого алкоголя, которое затем с большой долей вероятности будет экстраполировано и на вино, и на пиво. Крупнейший лоббист Шотландии «Ассоциация Производителей Виски» судится со своим правительством (поддерживаемым различными НПО защитников здорового образа жизни), утверждая, что такая норма подрывает экономику Шотландии, противоречит рыночным нормам, социально дискриминационна и даже в каком-то смысле противоречит культурным традициям страны. Решение по делу будет принято до наступления зимы 2016 г.
Разложить «по полочкам»
Резюмируя информацию о функционировании МРЦ на алкоголь, можно с точностью утверждать – инструмент этот является дискуссионным. Правительство каждой страны регулирует рынок алкогольной продукции в зависимости от законодательного поля, алкогольной политики, исторических особенностей, а также экономических реалий и стратегических целей каждого отдельного государства. Попытки контроля распространения алкоголя в разных странах проходили свой путь развития, но существуют основные общие методы: экономический, формальный и неформальный контроль. Экономический – это контроль цены алкоголя, формальный контроль – это лицензионные законы. Что касается неформального контроля, то к нему можно отнести сложившиеся в определенном обществе традиции, моральные представления о времени и количестве употребления алкоголя. Пожалуй, каждый, кто знаком с ситуацией в Украине, понимает, что полагаться на традиции не приходится, законы не работают, в результате остается единственный доступный инструмент – МРЦ. Во всяком случае, пока…

А пока готовился данный материал, правительство Украины приняло решение об очередном повышении МРЦ, прислушавшись к общему мнению ведущих отечественных производителей. D+

Фото: newsmir.info

Принцип действия этого защитного механизма исследовала наш обозреватель Ольга Пиневич. Если отбросить века славянских монархий и неосознанного, а порой неоправданного управления сбытом алкоголя, то можно сказать, что в системе государственных институтов и их устройства термин «алкогольная политика» зародился в начале 60-х годов ХХ столетия. Получая все большее распространение и значение, алкогольная политика государства начала рассматриваться […]